网上兼职赚钱日结趣头条们“网赚”模式背后 藏着的下沉市场秘密

作者:豪气网赚日期:

分类:豪气网赚

近日,有消息称,快手内部正在孵化一款名为“快看点”的资讯类产品。

其逻辑与趣头条非常相似,用金币鼓励用户登录、拉新、增加停留时长等,即通过“网赚”模式猎取下沉市场用户。

目前,据锌刻度调查发现,在AppStore以及部分安卓市场快看点APP已上线。根据AppStore应用介绍来看,快看点是一款基于个性化推荐算法、聚合优质剧集视频和图文资讯的内容分发平台。

而从安卓应用市场介绍来看,快看点是一款看视频资讯也能拿现金红包的APP,同时可以通过阅读资讯、观看视频剧集、每日签到和邀请好友等任务获得平台激励,可以看出快手此次推出的新产品复制了趣头条的“网赚”模式,企图借机切入下沉市场。

继电商拼多多之后,资讯内容平台趣头条也迅速崛起,其背后暗藏的是下沉市场巨大的流量和机遇。各巨头纷纷入局,从多个维度围猎下沉市场,利用“网赚”模式打下江山的资讯内容平台又将如何走下去?

1、趣头条快跑背后

2018年9月14日晚,趣头条在美国挂牌上市,根据招股书显示,它目前是中国第二大移动内容聚合平台。

这家成立于2016年的初创公司,两年累积了上亿用户,从2016年6月正式上线,到2018年9月14日成功在纳斯达克上市,趣头条仅仅用了2年零3个月的时间就完成了从0到近2-3亿的用户积累,MAU6200万,平均DAU2100万,并创下了中概股上市的最快纪录,外界称之为“趣头条速度”。

并且“趣头条速度”并非只体现在上市速度上,与之同步的是公司用户的飞速增长及恐怖的渗透率。

截至2018年8月份,趣头条APP累计装机量达1.81亿,月活用户达6220万,且每个用户每天在上面花掉55.6分钟。相较于其他资讯平台用户登录率不到30%,趣头条用户的登录率高达95%。

而趣头条快跑背后的“推手”则是超过10亿用户的下沉市场。

趣头条为何能迅速成长为移动资讯内容平台的独角兽?和拼多多一样,它及时地抓住了线上流量向三四五线下沉市场的最佳机会。

2016年,资讯内容平台竞争惨烈,成立4年的也才刚刚杀出一条血路。

在当时腾讯手机流量一家独大的情况下,今日头条的成功无疑让大家始料未及。

很多人也同样认为在资讯内容市场,想再出一个今日头条难于登天。

但彼时的趣头条创始人谭思亮却认为,不论是腾讯新闻还是今日头条都是以一二线城市居民以及年轻人为主,这分明漏掉了三四五线城市很多40岁以上的中年群体。

据艾媒咨询调查显示 ,随着居民收入水平提高和移动在城市及农村地区普 及 ,非重点城镇居民对娱乐内容消费的需求不断增 加 ,移动阅读产品在这部分地区的市场发展潜力有 望进一步得到释放。

相比于一二线城市居民 , 下沉市场居民的休闲时间相对较多。在工作之余 , 有更多的空余时间去刷手机 ,在手机上观看资讯和等,同时他们还乐于分享,对内容有着更大的需求。

趣头条意识到 ,随着“下沉市场”的迅速发展 , 基础设施建设和人民生活水平已经有了明显提升 ,可是与之对应的文化娱乐服务还远远没有跟上 ,很 多人还停留在阅读纸质书刊的时代。趣头条也许可 以通过提供这类服务借以在细分市场上壮大发展。

于是,趣头条抓住了下沉市场发展的重要机遇。在创立之初 ,就把目标市场瞄准三四五线城市,而直接否定了趋于饱和和获客成本高的一二线市场。

趣头条的快速发展也验证了这一点。据透露,趣头条的用户70%来自于中国三线及以下城市和农村乡镇地区。

瞄准下沉市场后,接下来要考虑的便是如何切入。趣头条最初是凭借“登录就领钱 ,邀请好友就得8元”的“拉人头”拉人头奖励机制吸引用户和进行业务推广的。

之所以选择这种网赚模式进行推广 ,据趣头条 的创始人介绍 ,是源于趣头条团队过去从事互联网 广告的经历。并且对于盛大出身的谭思亮来说,游戏化的送金币模式更是轻车熟路,盛大游戏常年来主攻的就是这个方向。

利用游戏式的积分忠诚度机制 ,让每 一个产品内的行为 ,都有积分的点滴记录 ,在累计 到一定的额度后 ,给予使用产品的用户额度并不太 高的奖励 ,从而让从来没有移动互联网阅读习惯的 人来体验趣头条这个新的产品 ,养成在 App 中阅读 的习惯。

从内容上来看,趣头条受下沉市场用户影响,且女性用户比例较高,夫妻情感、家 庭伦理、明星八卦、健康养生等内容更多也更受欢迎。与今日头条相比,在共有官方新闻内容之外,趣头条本身内容丰富度很有 限,但依然拥有很高的用户活跃度,也是得益于趣头条建立了一 套完善的金币奖励制度。

诚信网赚网红年薪百万? 市场调查:仅有20%的头部网红群

  网红出路 1

  坐拥1200万粉丝 95后男孩走上创业路

  四川95后男孩敬汉卿,在全网拥有1200多万名粉丝。在网络上,他是个“年收入上百万”的爆火IP。在生活中,他是个腼腆的大男孩。

  “我从2014年起,就开始做短视频制作,当初只是单纯爱好。”遂宁男孩敬汉卿专科毕业后,独自北上成了北漂。每天晚上下班后,他会拿出两三个小时做短视频。“我没有其他的爱好,拍短视频就是我全部的爱好。

  不过,在头三年里,做短视频没有给敬汉卿带来一分钱收入。

  2016年起,短视频的浪潮逐渐兴起。敬汉卿越发确认自己要往职业的短视频道路走,那年起,他坚持每天更新一条短视频。

  通过2年的积累,敬汉卿从收入几千元,变成了月收入上万,同时,也积累了很多短视频创作经验。2018年下半年,他召集了身边六七个朋友,注册了公司,开启了他的短视频创业之旅。从单打独斗到团队作战,敬汉卿觉得,完成了一次质的转变。

  网红出路2投靠网红孵化公司 90后女生瞄准母婴领域

  除了像敬汉卿一样,豪气网赚,选择自己成立公司外,大多数网红的出路是另一种方式——投靠专业的MCN公司,俗称的网红孵化公司。

  成都90后女生李井怀孕5个月时,在某内容平台写了一篇母婴类科普文章,被MCN机构看上,之后她便成了一家MCN下的签约艺人。

  “我本来也是学习播音主持专业,从小有个当主持人的梦想。”李井告诉记者,从2018年11月份起,她携带着众多流量,开始在微博上做短视频内容。

  “操作方式很简单,拍摄的内容由平台规定,我拍了短视频素材发给平台,由专业人士帮忙剪辑,主要瞄准母婴类创作内容。”经过专业机构包装,半年时间,李井的微博粉丝量涨到20万左右。

  谈起为什么做这一行,李井说,主要是看重了“母婴”这一细分内容创作领域。李井认为,相比直播领域,短视频的内容创作时间更自由,可以专注一些优质内容,而很多短视频细分领域都还是一片蓝海,比如母婴内容创作。”

  谈到短视频变现,李井说,短视频博主主要收入集中在广告和卖货两方面,虽然没有透露具体的数据,但李井说,“并没有外界说的那么挣钱”。

  市场调查仅20%的头部网红在赚钱

  根据易观《2017年短视频MCN行业发展白皮书》,2017年中国互联网泛内容MCN机构数量已经达到2300家,预计2018年将达4500家,其中短视频MCN机构的数量占比达73%。2018年短视频MCN机构将达3300家。

  作为一家短视频MCN机构,成都洋葱集团孵化了包括办公室小野、代古拉k、七舅脑爷等IP,并且组建了自己的IP矩阵,靠着内部的网红孵化机制,甚至可在1个月就孵化一款爆火IP。

  即便如此,洋葱联合创始人聂阳德也透露,在公司内部,网红的淘汰机制也十分激烈,不是所有的网红都能赚钱,能赚钱的也就10%-20%的头部群体而已。

  作为一个短视频的爱好者,敬汉卿却很乐观,他认为,对于内容创业者来说,依靠的还是不断创新的内容。面对持续涌入大量内容创业者的短视频领域,敬汉卿似乎并不感觉到压力山大。

  他认为,短视频在未来仍有很大的空间去挖掘,随着互联网技术、5G普及,表现形式会越来越多样化,时代会变,思考方式会变,但最终的核心仍旧是做好优质的内容。

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